56% россиян пользуются подписками на онлайн-кинотеатры по итогам первого квартала 2026 года. Доля тех, кто готов платить за контент, выросла до 45%, обновив исторический максимум начала прошлого года. Аналитики ICMR связывают динамику с сезонным интересом к домашнему отдыху и более выраженным притоком новых клиентов.
В разделе Новости корпораций
Больше половины россиян перешли на платные онлайн-кинотеатры
56% россиян пользуются подписками на онлайн-кинотеатры по итогам первого квартала 2026 года. Доля тех, кто готов платить за контент, выросла до 45%, обновив исторический максимум начала прошлого года. Аналитики ICMR связывают динамику с сезонным интересом к домашнему отдыху и более выраженным притоком новых клиентов.
Безоговорочным лидером рынка остается «Кинопоиск», чья аудитория охватывает уже 27% населения. Сервису удалось не только удержать позиции, но и нарастить долю платящих подписчиков до 22%. Остальные игроки показывают менее впечатляющие результаты: Okko удерживает 14% пользователей, а Ivi и Wink делят между собой по 11% рынка. Замыкает пятерку KION с показателем в 9%. Основное ядро аудитории стримингов по-прежнему составляет молодежь в возрасте от 25 до 34 лет — в этой категории доступ к онлайн-кинотеатрам имеют 64% опрошенных. В Москве и Санкт-Петербурге уровень проникновения сервисов также выше среднего и достигает 61%.
352 миллиарда рублей — такого объема может достичь российский рынок онлайн-кинотеатров к концу 2026 года. Несмотря на замедление темпов роста после бурного 2025-го, когда индустрия прибавила сразу 40%, выручка продолжает увеличиваться. Важным фактором здесь остается не только приток подписчиков, но и подорожание услуг. В прошлом году стоимость подписок в зависимости от платформы выросла на 17–50%, однако это не вызвало массового оттока клиентов. Напротив, отдельные игроки, такие как START, демонстрируют почти трехкратное увеличение базы пользователей. Подписочная модель остается ключевым драйвером экономики сектора, обеспечивая львиную долю доходов стриминговых гигантов.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!