Gucci и Louis Vuitton теряют долю на российском рынке люкса

Почти на полтора процента просела доля Gucci в заказах россиян к началу 2026 года, хотя модный дом сохранил статус лидера рынка. Аналитики CDEK.Shopping фиксируют размывание влияния крупнейших брендов: покупатели все чаще выбирают одежду и украшения вместо привычных сумок. Пока онлайн-сегмент диверсифицируется, классический офлайн-ритейл продолжает сокращать присутствие.

Российский люксовый сегмент в 2026 году демонстрирует структурный сдвиг. Несмотря на формальное лидерство Gucci и Louis Vuitton, их доли в общем объеме заказов начали сокращаться. За год присутствие Gucci упало с 10,8% до 9,4%, а Louis Vuitton потерял почти процентный пункт, опустившись до 8,7%. Аналогичное ослабление позиций зафиксировано у Prada, Balenciaga и Moncler. Эксперты объясняют это не падением интереса к роскоши, а децентрализацией спроса: покупатели стали чаще обращать внимание на менее крупные бренды.

Изменилась и структура покупок. Традиционные лидеры — обувь и сумки — уступили часть рынка одежде, аксессуарам и ювелирным изделиям. Тем не менее в рейтинге конкретных товаров обошлось без сюрпризов. Россияне остаются верны проверенным хитам: кроссовки Gucci Ace, сумки Louis Vuitton Neverfull и Prada Re-Edition по-прежнему формируют костяк продаж. Популярность этих моделей остается стабильной, даже когда общие показатели брендов идут вниз.

Активный рост онлайн-продаж происходит на фоне затяжного кризиса физической розницы. В то время как e-commerce площадки расширяют ассортимент, традиционные магазины одежды теряют трафик и выручку. В 2025 году продажи в офлайне упали на 12%. Масштабная оптимизация затронула даже крупных игроков: сеть Gloria Jeans готовится закрыть около 150 точек в 2026 году. Параллельно с рынка полностью исчезают турецкие бренды Oxxo и Club, что подтверждает переток премиального спроса в цифровые каналы.