Рекламные агентства боятся убытков при запуске новых инструментов

Две трети российских рекламных агентств избегают внедрения инновационных форматов продвижения, опасаясь финансовых потерь. Основной барьер — консерватизм клиентов, требующих мгновенной отдачи, и сложность обоснования эффективности новых каналов, которые пока уступают по популярности привычной контекстной и медийной рекламе, используемой почти всеми игроками рынка.

Главная проблема заключается в ожиданиях заказчиков: 82% опрошенных агентств отмечают, что клиенты ждут от новинок слишком быстрой и легко доказуемой эффективности. Еще 80% специалистов признают, что защищать перед клиентом использование новых каналов гораздо сложнее, чем классические решения. В итоге 37% компаний работают с инновациями крайне осмотрительно, а 23% ограничиваются лишь точечными тестами.

Ситуация может измениться, если площадки возьмут на себя часть рисков. 97% агентств готовы пересмотреть стратегию при наличии компенсационных механизмов или софинансирования тестов. Около 75% участников рынка признались, что увеличат бюджеты на эксперименты, если получат специальные условия для пилотных кампаний.

Несмотря на осторожность, отрасль смотрит в будущее с оптимизмом. 64% агентств прогнозируют активный рост сегмента retail media и рекламы на маркетплейсах. На втором месте по потенциалу — социальные сети и мессенджеры, на которые ставят 61% опрошенных. Также значительные надежды возлагаются на инфлюенсер-маркетинг и цифровую наружную рекламу. Эксперты ожидают, что в течение двух лет новые инструменты станут обязательным элементом большинства стратегий, постепенно догоняя по популярности текущих лидеров рынка: контекстную и медийную рекламу.