Rutube увеличил рекламную выручку в четыре раза за год

Российский видеохостинг Rutube по итогам 2025 года заработал на рекламе 2,2 млрд рублей, что вчетверо превышает показатели предыдущего периода. Глава холдинга «Газпром-Медиа» Александр Жаров прогнозирует рост доходов до 6 млрд рублей в 2026 году, связывая динамику с дефицитом качественного видеоинвентаря после ухода западных платформ.

Несмотря на кратный рост выручки, проект всё еще находится в «инвестиционной фазе». По словам Александра Жарова, холдинг стремится сблизить доходы и расходы, однако рынок производства контента сталкивается с серьезным давлением. Основными негативными факторами стали инфляция и изменения в налоговом законодательстве. Распространение НДС на индивидуальных предпринимателей, которых в киноиндустрии большинство, увеличило стоимость продакшена на 15–20%.

Параллельно растут затраты на аренду оборудования и гонорары, в то время как бюджеты заказчиков зачастую остаются на уровне прошлых лет. В этих условиях «Газпром-Медиа» делает ставку на «экономику внимания», конкурируя за время пользователя с глобальными сервисами.

Техническая база и рыночная конъюнктура

В 2025 году Rutube провел масштабную модернизацию: запустил собственную CDN-сеть для кеширования трафика, обновил плеер и внедрил новую рекомендательную систему. В планах на следующий год — запуск оригинального рекламного движка. Эксперты отрасли отмечают, что успех платформы во многом обусловлен внешними ограничениями и перераспределением бюджетов.

• отключение монетизации на YouTube в России оставило бренды без привычного охвата;
• запрет рекламы в Instagram (Meta признана экстремистской организацией) лишил блогеров части дохода;
• перенос эксклюзивного контента ТНТ и «Пятницы» на Rutube обеспечил приток лояльной аудитории.

По данным АКАР, общий объем рынка интернет-рекламы в России в 2025 году превысил 360 млрд рублей. В условиях дефицита площадок Rutube стал одним из немногих сервисов, предлагающих рекламодателям классический формат In-Stream в легальном профессиональном контенте.