Большинство российских компаний готовятся к расширению маркетинговых стратегий в 2026 году. Согласно свежему исследованию, 63% предприятий планируют увеличить бюджеты на продвижение, причем наиболее агрессивный рост демонстрирует крупный бизнес. Однако эксперты предупреждают: за красивыми цифрами скрывается лишь попытка догнать растущую стоимость рекламы и удержать текущие позиции.
Ограничения мобильного интернета и сбои геолокации заставили российских пользователей Whoosh вспомнить о технологиях прошлого десятилетия. В 2025 году сервис зафиксировал шестикратный рост числа поездок, активированных через СМС. Чаще всего на «запасной» способ связи переходили жители Москвы, Санкт-Петербурга и Краснодара, где проблемы с сетью стали системными.
До 96,2 млн рублей в год теряют российские стоматологии из-за пропущенных звонков клиентов. По данным компании Nodul, бизнес игнорирует до 35% входящего трафика. Ситуация осложняется тем, что подавляющее большинство звонящих — это «горячие» лиды, которые были готовы совершить покупку или записаться на прием в момент обращения.
Около 100 миллиардов рублей составит объем российского рынка дата-центров в 2025 году, при этом спрос на гибкие решения растет на 20% ежегодно. На этом фоне МТС запустила производство модульных ЦОД, которые позволяют бизнесу вводить серверные стойки в эксплуатацию по частям, не дожидаясь финала большой стройки.
Российский финсектор столкнулся с жестким дедлайном Минцифры по внедрению правил для нейросетей, который банкиры считают нереалистичным. Кредитные организации настаивают на переносе сроков до 2029 года, указывая на отсутствие отечественного оборудования и риск массового недовольства клиентов из-за обязательной маркировки каждого сообщения в чатах поддержки.
Аэропорт «Домодедово» начинает масштабную реструктуризацию под руководством команды из «Шереметьево» на фоне многомиллиардных долгов и убыточности. Первым шагом новых владельцев стало назначение Андрея Никулина главой управляющей компании, что подтверждает переход к жесткой модели финансового оздоровления после январской приватизации актива.
Две тысячи авторов каналов в мессенджере Max начали тестировать рекламные инструменты «Яндекса». Площадка, принадлежащая VK, за год собрала 107 миллионов пользователей и теперь интегрируется в экосистему «Директа». Рекламодатели получили доступ к новой аудитории на фоне двукратного роста инвестиций в инфлюенс-маркетинг.
Маркетплейс Lamoda приобрел 90% акций премиального бренда Selfmade, совершив свою первую прямую инвестицию в российский модный ритейл. Сделка открывает новый этап стратегии компании, которая до сих пор фокусировалась на развитии собственных торговых марок и привлечении внешних партнеров на платформу.
197 тысяч тонн упаковки и тары отправил Ozon на переработку по итогам 2025 года. Этот объем составил 81% от всех отходов, накопленных в логистической цепи маркетплейса. Ежедневно инфраструктура компании обрабатывает десятки миллионов заказов, что делает управление вторичными ресурсами критическим фактором операционной эффективности.
Один миллиард рублей чистого убытка зафиксировала сеть «Лэтуаль» по итогам 2025 года, что произошло впервые за двенадцать лет. На фоне финансовых потерь и падения выручки на 6% ритейлер готовится к масштабному сокращению офлайн-присутствия, планируя закрыть 150 торговых точек для оптимизации бизнеса.
В марте 2026 года мобильный трафик Telegram в России обвалился на 18%, а десктопный — на 22% на фоне системных ограничений доступа. Пока мессенджер Павла Дурова теряет активность, пользователи переходят в альтернативные сервисы и социальные сети, провоцируя аномальный рост показателей у конкурентов вроде Max и VK.
Впервые за четверть века количество розничных магазинов в России начало сокращаться: только в Москве за год закрылось почти пять тысяч точек. Пока офлайн теряет позиции из-за налогов и низкой маржинальности, рынок интернет-торговли вырос на 28%, достигнув 11,5 триллиона рублей. Почти весь этот объем обеспечили отечественные площадки.
13,5% российских компаний завершили 2025 год с убытком: в минусе оказался каждый седьмой бизнес в стране. Самым заметным изменением стал выход в антилидеры гостиничного сектора, который впервые встал в один ряд с традиционно проблемными добычей сырья, водным транспортом и производством напитков.
Сервис «Яндекс Путешествия» выделит 5 миллиардов рублей на развитие внутреннего туризма и запуск программы поддержки гостиничного бизнеса. Инвестиции направят на продвижение малых объектов, развитие событийных туров и создание страховых механизмов для отельеров на случай чрезвычайных ситуаций, влияющих на поток гостей.
85% трафика пользователей до 25 лет на образовательных платформах приходится на подготовку к экзаменам и школьную программу. Пока молодежь штурмует «ЯКласс» и «Фоксфорд» в пиковые периоды осени и весны, взрослая аудитория демонстрирует кратный рост интереса к смене профессии.
«Авито» запустил инструмент «Среднее место в поиске», который показывает позицию товара в выдаче и объясняет причины падения охватов. Ранее 73% продавцов не понимали принципы ранжирования. Теперь сервис дает прямые советы по улучшению карточек, что уже позволило 70% активных пользователей увеличить входящий трафик.
Судебное изъятие подмосковного проекта «Квартал Марьино» обернулось для группы «Самолёт» потерей 2,3 миллиарда рублей, но не остановило рост основных финансовых показателей. Несмотря на национализацию актива из-за связей с латвийским капиталом, девелопер сохранил обязательства перед дольщиками и продемонстрировал устойчивость, которая превзошла ожидания фондового рынка.
Десять тысяч рублей в месяц — таков предельный бюджет на культурный досуг для большинства жителей страны. Несмотря на подорожание билетов в среднем на треть, 82% опрошенных продолжают считать походы в театры и на концерты обязательной статьей расходов, отказываясь экономить на качестве ради низкой цены.
Российский дейтинг-сервис Twinby направил обращение в Минцифры с просьбой включить платформу в «белый список» ресурсов, работающих при отключении интернета. Глава компании Вероника Яковлева уверена: онлайн-знакомства перестали быть развлечением и превратились в социально значимый инструмент, напрямую влияющий на демографию, а блокировки мешают пользователям создавать семьи и лишают бизнес выручки.
Привычные поисковые строки и списки ссылок уйдут в прошлое в ближайшие пять лет. На их место придут ИИ-агенты и рекомендательные алгоритмы, которые будут предлагать пользователю один-единственный, максимально точный вариант. О глобальной смене модели потребления контента рассказал глава цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» Сергей Косинский.
Решение Банка России снизить ключевую ставку до 14,5% оказалось скромнее ожиданий рынка, рассчитывавшего на более агрессивный шаг. Регулятор сохраняет осторожность из-за растущего бюджетного дефицита и дефицита кадров, фактически исключив возможность резкого смягчения условий кредитования в ближайшие месяцы. Инфляционные риски и перегрев рынка труда остаются главными барьерами.
Разработчики OpenAI выпустили модель GPT-5.5, способную самостоятельно выполнять сложные многоэтапные поручения без контроля со стороны пользователя. Новинка получила функции «компьютерного ассистента»: она умеет планировать действия, переключаться между программами, проводить исследования и доводить рабочие процессы до финального результата в автоматическом режиме.
Конфликт вокруг доходов владельцев пунктов выдачи Wildberries перешел в публичную плоскость: маркетплейс официально отрицает сокращение выплат, несмотря на данные о падении выручки партнеров на четверть. Ситуация обостряется избытком точек, из-за которого предприниматели начали массово избавляться от активов, не выдерживая конкуренции с соседними ПВЗ.
Совет директоров Банка России 24 апреля опустил ключевую ставку до 14,5% годовых, закрепив тренд на смягчение денежно-кредитной политики. Регулятор планомерно снижает стоимость денег с лета прошлого года, опираясь на стабилизацию рубля и необходимость поддержать экономическую активность.
Социальная сеть VK открывает доступ к инструментам монетизации для всех пользователей. Теперь собирать донаты, устанавливать финансовые цели и запускать платные подписки можно напрямую через личные профили, не создавая отдельное сообщество. Раньше эти функции были доступны только пабликам. Это часть стратегии по превращению страниц в независимые медиа-площадки.
Авиакомпания «Аэрофлот» возобновляет регулярное авиасообщение с Дубаем с 1 июня 2026 года после вынужденного перерыва. Перевозчик уже открыл продажу билетов и представил детальное расписание: в зависимости от дня недели из Москвы будет выполняться от двух до трех рейсов ежедневно, что должно полностью удовлетворить отложенный спрос на популярном направлении.
Сервис «ПромоСтраницы» открыл доступ к бесплатному генератору статей, который создает полноценные рекламные материалы по одной ссылке. Нейросеть сама опрашивает рекламодателя, формирует бриф и выдает готовый текст, очищенный от типичных стилистических огрехов ИИ. Инструмент ориентирован на продвижение сложных товаров, где пользователю нужны аргументы для покупки.
«Самокат» масштабно обновил поискового ассистента «Вау-поиск», превратив его в полноценного консультанта. Теперь сервис не просто выдает список товаров по ключевым словам, а формирует готовые корзины под конкретные задачи — от подготовки к романтическому ужину до сборов в дорогу или на пикник.
Российские торговые площадки и профильные ассоциации разошлись во взглядах на правила ввоза товаров из-за границы. Пока Минпромторг требует установить ставку НДС в 22% уже с 2027 года, бизнес просит правительство о мягком сценарии, опасаясь расцвета серых схем закупа и потери контроля над трансграничными финансовыми потоками.
Сразу два демографических рекорда зафиксированы на российском рынке труда: работающих граждан старше 60 лет стало больше, чем молодежи до 30, а самая массовая категория сотрудников 30–39 лет уступила лидерство более старшим коллегам. Дефицит кадров вынуждает компании массово нанимать пенсионеров.
